Las campañas de búsqueda están evolucionando a toda velocidad, y los gigantes del marketing digital no se están quedando atrás. Tiktok Ads y Google Ads están marcando el paso con apuestas audaces: inteligencia artificial al servicio del performance, nuevos formatos en video y estrategias pensadas para el usuario de hoy.
¿Tienes un ecommerce, lideras un equipo de marketing o eres un gestor enfocado en resultados? Este artículo es para ti. Vamos a desmenuzar lo que están haciendo los grandes en sus plataformas, qué podemos aprender de ellos y cómo aplicarlo en nuestras estrategias de campañas PPC.
Google Ads y su IA al frente: nace AI Max
Google Ads presentó AI Max Campaigns, un nuevo tipo de campaña que lleva el concepto de automatización a otro nivel. Si bien ya conocíamos Performance Max, esta nueva evolución va más allá. ¿La novedad?
- Zero input campaigns: se puede lanzar una campaña con solo ingresar la URL del sitio web. Google se encarga del resto: textos, imágenes, segmentaciones, audiencias, todo.
- Automatización creativa con IA generativa: los anuncios se arman solos usando la inteligencia artificial de Gemini. Ideal para quienes buscan escalar sin fricciones.
- Enfoque full-funnel: AI Max mezcla elementos de campañas de búsqueda, display y video, todo con un mismo objetivo: conversiones.
¿Esto significa que los humanos ya no son necesarios?
Para nada. Más bien, el papel del marketer evoluciona:
- Nos volvemos estrategas de inputs.
- Hay que asegurarse de que los assets y el sitio estén optimizados para que la IA trabaje bien.
- La creatividad no desaparece, simplemente cambia de lugar.
TikTok Search Ads: el video se vuelve buscable
TikTok, por su parte, no se queda atrás. Ya lanzó en México las Search Ads, anuncios en los resultados de búsqueda dentro de la plataforma. Esto cambia las reglas del juego en varios frentes:
- Las búsquedas en TikTok crecen a ritmo de vértigo: los usuarios ya no solo ven videos, los buscan activamente.
- Match entre intención y contenido: los anuncios aparecen según términos buscados, como en Google, pero con el poder del formato video.
- Impacto en el funnel de conversión: muchos usuarios descubren productos por TikTok, ahora también pueden encontrarlos justo cuando los buscan.
¿Qué significa esto para los ecommerce?
- Si vendes productos con fuerte componente visual o emocional, los search ads en TikTok son una mina de oro.
- Puedes capturar intención de compra con formatos mucho más atractivos que el texto tradicional.
- Ideal para categorías como moda, belleza, gadgets, comida, etc.
¿Qué tienen en común estas apuestas?
Aunque se trata de plataformas muy diferentes, TikTok Ads y Google Ads están convergiendo en algo clave:
- Aprovechar la inteligencia artificial para mejorar el rendimiento.
- Priorizar la intención del usuario, sea con texto o video.
- Dar más poder a los algoritmos, pero sin perder de vista la estrategia humana.
Cómo aprovechar esto en tu estrategia de performance
Si estás en el mundo de las campañas de búsqueda, aquí van algunos consejos para aplicar estas tendencias:
1. Dale a la IA buenos insumos
Asegúrate de que tu sitio web, creatividades y mensajes estén listos para ser leídos por una IA. Lo que alimentes, es lo que optimizará.
2. Integra video en tu funnel
Ya no basta con search + shopping. TikTok está metiéndose en el territorio de búsqueda, y su formato estrella es el video. Úsalo estratégicamente.
3. Mide todo y mide bien
Sin buena medición, la IA no puede optimizar. Asegúrate de tener tus eventos bien configurados y de usar herramientas de medición cross-channel.
4. No descuides la intención
Los motores de búsqueda cambian, pero la base es la misma: entender qué busca el usuario y darle la mejor respuesta posible, ya sea con un headline o un TikTok.
Conclusión
Las campañas de búsqueda están viviendo una transformación profunda. Con Google apostando por IA generativa y TikTok por llevar el formato video al search, el panorama exige una mentalidad ágil y estratégica.
Tiktok Ads y Google Ads están dando pasos gigantes para adaptarse al usuario actual y maximizar el rendimiento. Si estás en marketing digital, no basta con verlos pasar: hay que aplicar, probar y optimizar.
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