SEO Local 5 consejos para aumentar tu visibilidad

1. SEO Local y la importancia de la ubicación

Antes de nada, es indispensable conocer la base fundamental del posicionamiento orgánico para entender la repercusión del  SEO Local en cualquier negocio. Esta no es otra que un conjunto de estrategias orientadas a aumentar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda que realiza un usuario en los distintos navegadores. ¿Parece fácil, no?
Ahora bien, por su parte el SEO Local es una extensión orientada a mejorar dicho posicionamiento, pero basándose en un aspecto muy importante: la ubicación. Como sabemos, los buscadores intentan ofrecer a los usuarios resultados cada vez más útiles y eficientes por lo cual, a través de nuestra posición geográfica aproximada, puede filtrar el contenido que se muestra y ofrecer servicios o negocios cercanos a nosotros.

2. Consultas importantes

Una vez que ya sabemos de qué trata, surge la pregunta: “qué tipo de consultas tienen que hacer los usuarios para que aparezca el SEO Local”. Es evidente que no con todas las búsquedas podremos ver estos resultados. Principalmente, se pueden encontrar con frases como: “cerrajero”,”abogado en…”, “restaurante cerca de mí”, “Tienda de muebles”, etc. En función de este tipo de palabras podremos encontrar sitios como los siguientes:
-Tiendas físicas
-Despachos de abogados
-Servicios (cerrajero, mecánico, agencias de marketing, etc)
-Lugares de interés común (Centros educativos, bancos, entidades gubernamentales)
-Bares, restaurantes y muchos más.
-Webs de Leads

3. Dónde aparecen los resultados:

Depende del tipo de búsqueda podemos ver de una forma u otra los resultados. Existen tres tipos principales:

A. Local Pack.

Este muestra una pequeña sección del mapa (en función de tu ubicación) en donde indica puntos relevantes en donde se puede encontrar lo que buscas. En este caso con escribir “marketing digital” podremos encontrar agencias en base a nuestra posición geográfica.

B. Local ABC Pack 

Este, aunque similar al anterior, destaca por asignar una letra a las ubicaciones relevantes. Esto para mostrar las diferentes opciones de un mismo servicio que en este caso son bancos. Es una forma de facilitar al usuario encontrar lo que busca y está más cerca de su posición.  Como se ve en la imagen, cada punto posee su propia información resumida y dos opciones para ir al mapa o para visitar su sitio web en caso de tenerlo.

C. Local Finder/ knowledge panel:

Se muestra mayormente cuando el usuario busca el nombre concreto del sitio o de la web. Se distingue por mostrar un bloque detallado a la derecha con los datos más importantes de ese sitio, destacando como algo MUY importante las reseñas de los usuarios.

4. Qué información es relevante

Cada vez más los navegadores como el de Google dan mayor importancia a la calidad real del contenido y su utilidad para el usuario. En el mundo del SEO esto es nuestro pan de cada día. Por eso, queremos destacar aquella información que es vital para tu SEO Local:
–Consistencia de datos (NAP:name-address-phone number): los datos principales de contacto deben ser los mismos en la web que en los resultados de búsqueda y deben ser totalmente reales.
-Reviews: sí, los usuarios son lo más importante y la experiencia que hayan tenido con tu negocio también. Una mala compra o mal servicio puede significar un comentario muy negativo y recuerda “los usuarios son como un cardumen de peces” y se van a donde vean seguridad.
-GMB categories: escoger bien tu categoría principal también es indispensable. Ten en cuenta que aparecerás en resultados relacionados con tu actividad.  Además, no olvides las keywords para ampliar tu abanico de posibilidades.
-Calidad de contenido: lo vamos a resumir en algo sencillo–> datos de calidad = mejor CTR

5. Plataformas

En este punto te estarás preguntando “bien, lo quiero, ¿cómo lo implemento?” . Existen distintas plataformas para poder ampliar tu visibilidad.
-La primera es Yelp para empresas. Esta herramienta cuenta con una interfaz sencilla de utilizar y se centra en todo el potencial que puedes sacar con la interacción de tus clientes, ya que puedes responder cualquier comentario o solicitud de información de tu web en pocos minutos.
-La segunda que queremos mencionar es Bing places. Este navegador si bien no es el más utilizado en el mundo, representa un porcentaje exclusivo en muchos sectores del mercado por lo que hay menos competencia. Básicamente para crear tu perfil debes cumplir con tres pasos: reclamar tu listado de negocio, completa tu perfil con información relevante y verifica todos tus datos.
-Por último, no podía faltar una plataforma de Google: Google My Business . Es una herramienta que permite mantener un “control” sobre aquella información que se muestra en los resultados. Es muy fácil de utilizar ya que solicita los datos más importantes en unos pocos pasos. Tenemos que elegir una categoría principal que defina nuestro negocio y a partir de ahí jugar con nuestras keywords. ¿Lo mejor de todo? Ni siquiera necesitas una página web para comenzar. Esta plataforma te da la opción de crear una landing sencilla a través de plantillas para que no te quedes detrás de tu competencia.
En conclusión, esta estrategia SEO es una opción ideal si quieres destacar a nivel local. No hace falta tener conocimientos excesivos, solo información coherente,  calidad de contenido y usuarios muy, muy contentos.
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