Modelos de atribuci\u00f3n<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\nTodos los que la conocemos, sabemos que la interfaz de Ads nos facilita informaci\u00f3n sobre muchas\u00a0KPIs<\/em>, no solo a trav\u00e9s del panel, si no a trav\u00e9s de sus informes predeterminados. Estos, se pueden encontrar en la propia pesta\u00f1a informes<\/em>, pero en este post vamos a centrarnos en otro tipo de documentos m\u00e1s ocultos. Por si alguna vez os hab\u00e9is preguntado qu\u00e9 pod\u00e9is encontrar en ese misterioso apartado llamado atribuci\u00f3n de b\u00fasqueda<\/em><\/strong>, aqu\u00ed os vamos a presentar una peque\u00f1a gu\u00eda sobre los distintos informes que ofrece y los datos que se pueden extraer de los mismos.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.geotelecom.mx\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Introduccion.png\")
<\/strong><\/p>\n<\/span>Informes de atribuci\u00f3n<\/strong><\/span><\/h3>\nVamos a empezar por el principio. Los informes de atribuci\u00f3n muestran informaci\u00f3n sobre las rutas que siguen los usuarios en sus interacciones <\/strong>hasta que generan la acci\u00f3n de conversi\u00f3n. Es importante tener en cuenta dos factores:<\/p>\n\n- Estos informes no est\u00e1n disponibles para conversiones de descarga de App, visitas a tienda f\u00edsica u objetivos importados desde Analytics.<\/li>\n
- Si la acci\u00f3n de conversi\u00f3n que queremos analizar est\u00e1 configurada a nivel MCC, los datos de estos informes solo estar\u00e1n disponibles a este nivel, no para cuentas individuales.<\/li>\n<\/ul>\n
Ahora s\u00ed, lo primero<\/strong> que nos vamos a encontrar es una visi\u00f3n general<\/strong> sobre algunos de los informes que iremos viendo m\u00e1s adelante en los distintos apartados de la atribuci\u00f3n de b\u00fasqueda<\/em>, como la longitud de ruta, el lapso de tiempo o las conversiones multidispositivo.<\/p>\nAdem\u00e1s, durante este recorrido podremos modificar distintas variables como la acci\u00f3n de conversi\u00f3n que nos interesa en cada momento, la ventana de conversi\u00f3n, el periodo de an\u00e1lisis o si preferimos centrarnos en clics o en impresiones.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.geotelecom.mx\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Vision-general.png\")
<\/strong><\/h3>\n<\/span>Conversiones<\/strong><\/span><\/h3>\nAqu\u00ed podemos distinguir entre conversiones principales y asistidas<\/strong>. Las principales desglosan las acciones de conversi\u00f3n configuradas en la cuenta o en el MCC, con su recuento y valor de conversi\u00f3n correspondientes.<\/p>\nPor su parte, las conversiones asistidas muestran aquellas a las que han contribuido nuestros anuncios. Dentro de este informe, podemos ver las conversiones de \u00faltimo clic (las que se han producido inmediatamente despu\u00e9s del clic en el anuncio) y las conversiones asistidas por clic\/impresi\u00f3n (las que se producen despu\u00e9s de clics\/impresiones por cada palabra clave, grupo de anuncios, campa\u00f1a\u2026 sin contar el \u00faltimo clic). Tras estas m\u00e9tricas, se muestra una relaci\u00f3n entre ambas KPIs<\/em>, que puede considerarse un ratio que clasifica a la palabra clave, grupo de anuncios o campa\u00f1a como asistente o conversora.<\/p>\nLos datos de estos informes son interesantes para identificar aquellas palabras clave que generan el mayor n\u00famero de conversiones<\/strong>.<\/p>\n<\/span>Actividad multidispositivo<\/strong><\/span><\/h3>\nEstos informes muestran informaci\u00f3n acerca de los anuncios con los que interact\u00faa un usuario antes de realizar una conversi\u00f3n, pero con la particularidad de poder ver a trav\u00e9s de qu\u00e9 dispositivos ha realizado esa interacci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\nAs\u00ed, podemos detectar ciertos patrones que otorguen importancia a un dispositivo u otro, obteniendo informaci\u00f3n que nos permita optimizar la gesti\u00f3n de las campa\u00f1as.<\/p>\n
Podemos encontrar tres tipos de informes:<\/p>\n
\n- Dispositivos: aqu\u00ed veremos las conversiones efectuadas en cada categor\u00eda de dispositivo, diferenciando el que ha generado la interacci\u00f3n y el que finalmente ha cerrado la conversi\u00f3n.<\/li>\n
- Dispositivos de asistencia: similar al informe de conversiones asistidas, pero esta vez por dispositivos. Las m\u00e9tricas que se muestran son conversiones de \u00faltimo clic, conversiones asistidas y una relaci\u00f3n entre ambas que podemos definir como la frecuencia con la que las conversiones asistidas de un dispositivo, se han cerrado en otro. Esto es m\u00e1s f\u00e1cil de entender con un ejemplo:<\/li>\n<\/ul>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.geotelecom.mx\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Multidispositivo-en-atribucion-de-busqueda.png\")
<\/p>\n
En la imagen superior, el ratio de conversiones asistidas en m\u00f3viles es de 0,90, lo que quiere decir que, por cada conversi\u00f3n cerrada en m\u00f3viles, 0,90 conversiones cerradas en otros dispositivos han contado con la asistencia de un m\u00f3vil. De aqu\u00ed podr\u00edamos deducir que el m\u00f3vil es m\u00e1s conversor que asistente.<\/p>\n
\n- Rutas de dispositivos: presenta un desglose del recorrido del usuario a trav\u00e9s de los distintos dispositivos con los que interact\u00faa hasta que se realiza la conversi\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n
<\/span>Rutas<\/strong><\/span><\/h3>\nEl apartado de rutas nos permite ver los recorridos que han realizado los usuarios hasta completar las conversiones<\/strong>. Aqu\u00ed vamos a poder realizar tres tipos de an\u00e1lisis del recorrido:<\/p>\n\n- Rutas principales: muestra las rutas m\u00e1s frecuentes a la hora de completar una conversi\u00f3n. Este informe nos permite elegir cualquiera de los componentes estructurales y las diferentes longitudes de ruta, en funci\u00f3n del an\u00e1lisis que estemos buscando o los ajustes que pretendamos plantear.<\/li>\n
- Lapso de tiempo: ofrece informaci\u00f3n sobre el tiempo que los usuarios tardan en realizar una conversi\u00f3n desde la primera impresi\u00f3n de los anuncios, o desde que hacen el primer clic. Esto nos ayudar\u00e1 a entender cu\u00e1nto dura el periodo de reflexi\u00f3n previo a la compra, tanto en d\u00edas como en horas.<\/li>\n
- Longitud de la ruta: este an\u00e1lisis es sencillo, ya que nos permite visualizar cu\u00e1ntos clics son necesarios para cerrar la conversi\u00f3n. Es importante destacar que solo veremos la ruta a trav\u00e9s de los anuncios de Ads, no a trav\u00e9s de todos los canales (para esto iremos a Analytics).<\/li>\n<\/ul>\n
\n
<\/span>An\u00e1lisis de clics<\/strong><\/span><\/h3>\nLos informes de este apartado nos permiten conocer a trav\u00e9s de qu\u00e9 campa\u00f1as, grupos de anuncios o keywords han entrado los usuarios a nuestra web<\/strong> (an\u00e1lisis de primer clic) o han realizado una conversi\u00f3n<\/strong> (an\u00e1lisis de \u00faltimo clic):<\/p>\n\n- An\u00e1lisis de primer clic. Podremos ver qu\u00e9 est\u00e1 generando tr\u00e1fico hacia nuestra web por primera vez, as\u00ed como las conversiones y valor de las mismas con un modelo de atribuci\u00f3n first click.<\/li>\n
- An\u00e1lisis de \u00faltimo clic. La diferencia real con el apartado anterior es que, al analizar el \u00faltimo clic realizado antes de que se genere la compra, estamos hablando de t\u00e9rminos o campa\u00f1as que ser\u00e1n m\u00e1s transaccionales.<\/li>\n<\/ul>\n
<\/span>Modelos de atribuci\u00f3n<\/strong><\/span><\/h3>\nComo ya sabemos, un modelo de atribuci\u00f3n es un conjunto de reglas a trav\u00e9s de las que se reparte el valor de una conversi\u00f3n entre los distintos canales con los que interact\u00faa un usuario antes de realizar esa conversi\u00f3n.<\/p>\n
Este informe permite comparar datos<\/strong>\u00a0entre distintos modelos de atribuci\u00f3n<\/strong> para ver la variaci\u00f3n al pasar de uno a otro. Esto puede sernos muy \u00fatil para fundamentar las proposiciones de cambio de modelo de atribuci\u00f3n a los clientes. Tambi\u00e9n nos sirve para comprobar si la variaci\u00f3n de la informaci\u00f3n es significativa cuando se modifica la ventana de conversi\u00f3n.<\/p>\nY as\u00ed habr\u00edamos terminado la ruta por la informaci\u00f3n que podemos encontrar dentro de los informes de atribuci\u00f3n de b\u00fasqueda.<\/p>\n
\u00bfVosotros los utiliz\u00e1is a menudo? \u00bfCre\u00e9is que ofrecen informaci\u00f3n interesante? Contadnos vuestra experiencia en los comentarios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
[kkstarratings] Todos los que la conocemos, sabemos que la interfaz de Ads nos facilita informaci\u00f3n sobre muchas\u00a0KPIs, no solo a trav\u00e9s del panel, si no a trav\u00e9s de sus informes predeterminados. Estos, se pueden encontrar en la propia pesta\u00f1a informes, pero en este post vamos a centrarnos en otro tipo de documentos m\u00e1s ocultos. Por si alguna vez os hab\u00e9is preguntado qu\u00e9 pod\u00e9is encontrar en ese misterioso apartado llamado atribuci\u00f3n de b\u00fasqueda, aqu\u00ed os vamos a presentar una peque\u00f1a gu\u00eda sobre los distintos informes que ofrece y los datos que se pueden extraer de los mismos. Informes de atribuci\u00f3n Vamos a empezar por el principio. Los informes de atribuci\u00f3n muestran informaci\u00f3n sobre las rutas que siguen los usuarios en sus interacciones hasta que generan la acci\u00f3n de conversi\u00f3n. Es importante tener en cuenta dos factores: Estos informes no est\u00e1n disponibles para conversiones de descarga de App, visitas a tienda f\u00edsica u objetivos importados desde Analytics. Si la acci\u00f3n de conversi\u00f3n que queremos analizar est\u00e1 configurada a nivel MCC, los datos de estos informes solo estar\u00e1n disponibles a este nivel, no para cuentas individuales. Ahora s\u00ed, lo primero que nos vamos a encontrar es una visi\u00f3n general sobre algunos de los informes que iremos viendo m\u00e1s adelante en los distintos apartados de la atribuci\u00f3n de b\u00fasqueda, como la longitud de ruta, el lapso de tiempo o las conversiones multidispositivo. Adem\u00e1s, durante este recorrido podremos modificar distintas variables como la acci\u00f3n de conversi\u00f3n que nos interesa en cada momento, la ventana de conversi\u00f3n, el periodo de an\u00e1lisis o si preferimos centrarnos en clics o en impresiones. Conversiones Aqu\u00ed podemos distinguir entre conversiones principales y asistidas. Las principales desglosan las acciones de conversi\u00f3n configuradas en la cuenta o en el MCC, con su recuento y valor de conversi\u00f3n correspondientes. Por su parte, las conversiones asistidas muestran aquellas a las que han contribuido nuestros anuncios. Dentro de este informe, podemos ver las conversiones de \u00faltimo clic (las que se han producido inmediatamente despu\u00e9s del clic en el anuncio) y las conversiones asistidas por clic\/impresi\u00f3n (las que se producen despu\u00e9s de clics\/impresiones por cada palabra clave, grupo de anuncios, campa\u00f1a\u2026 sin contar el \u00faltimo clic). Tras estas m\u00e9tricas, se muestra una relaci\u00f3n entre ambas KPIs, que puede considerarse un ratio que clasifica a la palabra clave, grupo de anuncios o campa\u00f1a como asistente o conversora. Los datos de estos informes son interesantes para identificar aquellas palabras clave que generan el mayor n\u00famero de conversiones. Actividad multidispositivo Estos informes muestran informaci\u00f3n acerca de los anuncios con los que interact\u00faa un usuario antes de realizar una conversi\u00f3n, pero con la particularidad de poder ver a trav\u00e9s de qu\u00e9 dispositivos ha realizado esa interacci\u00f3n. As\u00ed, podemos detectar ciertos patrones que otorguen importancia a un dispositivo u otro, obteniendo informaci\u00f3n que nos permita optimizar la gesti\u00f3n de las campa\u00f1as. Podemos encontrar tres tipos de informes: Dispositivos: aqu\u00ed veremos las conversiones efectuadas en cada categor\u00eda de dispositivo, diferenciando el que ha generado la interacci\u00f3n y el que finalmente ha cerrado la conversi\u00f3n. Dispositivos de asistencia: similar al informe de conversiones asistidas, pero esta vez por dispositivos. Las m\u00e9tricas que se muestran son conversiones de \u00faltimo clic, conversiones asistidas y una relaci\u00f3n entre ambas que podemos definir como la frecuencia con la que las conversiones asistidas de un dispositivo, se han cerrado en otro. Esto es m\u00e1s f\u00e1cil de entender con un ejemplo: En la imagen superior, el ratio de conversiones asistidas en m\u00f3viles es de 0,90, lo que quiere decir que, por cada conversi\u00f3n cerrada en m\u00f3viles, 0,90 conversiones cerradas en otros dispositivos han contado con la asistencia de un m\u00f3vil. De aqu\u00ed podr\u00edamos deducir que el m\u00f3vil es m\u00e1s conversor que asistente. Rutas de dispositivos: presenta un desglose del recorrido del usuario a trav\u00e9s de los distintos dispositivos con los que interact\u00faa hasta que se realiza la conversi\u00f3n. Rutas El apartado de rutas nos permite ver los recorridos que han realizado los usuarios hasta completar las conversiones. Aqu\u00ed vamos a poder realizar tres tipos de an\u00e1lisis del recorrido: Rutas principales: muestra las rutas m\u00e1s frecuentes a la hora de completar una conversi\u00f3n. Este informe nos permite elegir cualquiera de los componentes estructurales y las diferentes longitudes de ruta, en funci\u00f3n del an\u00e1lisis que estemos buscando o los ajustes que pretendamos plantear. Lapso de tiempo: ofrece informaci\u00f3n sobre el tiempo que los usuarios tardan en realizar una conversi\u00f3n desde la primera impresi\u00f3n de los anuncios, o desde que hacen el primer clic. Esto nos ayudar\u00e1 a entender cu\u00e1nto dura el periodo de reflexi\u00f3n previo a la compra, tanto en d\u00edas como en horas. Longitud de la ruta: este an\u00e1lisis es sencillo, ya que nos permite visualizar cu\u00e1ntos clics son necesarios para cerrar la conversi\u00f3n. Es importante destacar que solo veremos la ruta a trav\u00e9s de los anuncios de Ads, no a trav\u00e9s de todos los canales (para esto iremos a Analytics). An\u00e1lisis de clics Los informes de este apartado nos permiten conocer a trav\u00e9s de qu\u00e9 campa\u00f1as, grupos de anuncios o keywords han entrado los usuarios a nuestra web (an\u00e1lisis de primer clic) o han realizado una conversi\u00f3n (an\u00e1lisis de \u00faltimo clic): An\u00e1lisis de primer clic. Podremos ver qu\u00e9 est\u00e1 generando tr\u00e1fico hacia nuestra web por primera vez, as\u00ed como las conversiones y valor de las mismas con un modelo de atribuci\u00f3n first click. An\u00e1lisis de \u00faltimo clic. La diferencia real con el apartado anterior es que, al analizar el \u00faltimo clic realizado antes de que se genere la compra, estamos hablando de t\u00e9rminos o campa\u00f1as que ser\u00e1n m\u00e1s transaccionales. Modelos de atribuci\u00f3n Como ya sabemos, un modelo de atribuci\u00f3n es un conjunto de reglas a trav\u00e9s de las que se reparte el valor de una conversi\u00f3n entre los distintos canales con los que interact\u00faa un usuario antes de realizar esa conversi\u00f3n. Este informe permite comparar datos\u00a0entre distintos modelos de atribuci\u00f3n para ver la variaci\u00f3n al pasar de uno a otro. Esto puede sernos muy \u00fatil para fundamentar las proposiciones de cambio de modelo de atribuci\u00f3n a los clientes.<\/p>\n","protected":false},"author":42,"featured_media":21933,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","_seopress_robots_follow":"","_seopress_robots_imageindex":"","_seopress_robots_snippet":"","_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_robots_breadcrumbs":"","_seopress_robots_freeze_modified_date":"","_seopress_robots_custom_modified_date":"","_seopress_robots_canonical":"","_seopress_social_fb_title":"","_seopress_social_fb_desc":"","_seopress_social_fb_img":"","_seopress_social_fb_img_attachment_id":0,"_seopress_social_fb_img_width":0,"_seopress_social_fb_img_height":0,"_seopress_social_twitter_title":"","_seopress_social_twitter_desc":"","_seopress_social_twitter_img":"","_seopress_social_twitter_img_attachment_id":0,"_seopress_social_twitter_img_width":0,"_seopress_social_twitter_img_height":0,"_seopress_redirections_value":"","_seopress_redirections_enabled":"","_seopress_redirections_enabled_regex":"","_seopress_redirections_logged_status":"","_seopress_redirections_param":"","_seopress_redirections_type":0,"_seopress_analysis_target_kw":"","footnotes":"","_members_access_role":[],"_members_access_error":""},"categories":[26],"tags":[],"class_list":["post-21928","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-google-ads"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.geotelecom.mx\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21928","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.geotelecom.mx\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.geotelecom.mx\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.geotelecom.mx\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/42"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.geotelecom.mx\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21928"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.geotelecom.mx\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21928\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.geotelecom.mx\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21933"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.geotelecom.mx\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21928"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.geotelecom.mx\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21928"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.geotelecom.mx\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21928"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}