{"id":21905,"date":"2019-08-23T13:05:00","date_gmt":"2019-08-23T13:05:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.geotelecom.mx\/?p=21905"},"modified":"2025-04-02T10:33:04","modified_gmt":"2025-04-02T08:33:04","slug":"anuncios-de-google-shopping-introduccion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.geotelecom.mx\/en\/blog\/google-shopping-advertisements-introduction\/","title":{"rendered":"Google Shopping Ads: Introduction"},"content":{"rendered":"<p>Uno de los mayores placeres que tenemos en nuestra agencia es generar ventas y rentabilidad a nuestros clientes, a los ecommerce, y por ello nos especializamos en <a href=\"https:\/\/www.geotelecom.mx\/google-shopping-ecommerce\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google Shopping.<\/a><br \/>\nVamos a explicaros brevemente c\u00f3mo son los anuncios de Google Shopping y los elementos que contienen.<br \/>\nEn primer lugar, para aquellos que a\u00fan desconozcan de qu\u00e9 se trata, vamos a definir qu\u00e9 son los anuncios de Google Ads de Search Shopping y c\u00f3mo son cuando se muestran en el buscador de Google.<br \/>\nSe trata de un tipo de anuncios que va m\u00e1s all\u00e1 de un simple texto. Ofrecen<strong> informaci\u00f3n muy relevante del producto<\/strong> al usuario que realiza la b\u00fasqueda: el nombre\/t\u00edtulo que en ocasiones incluye la marca y el modelo del producto; una foto que acompa\u00f1a al texto junto con un precio; la tienda online que lo comercializa y tambi\u00e9n incluye extensiones como valoraciones del producto <em>(estrellas)<\/em>, env\u00edo gratuito y en los pa\u00edses que est\u00e1 habilitado, oferta y\/o promoci\u00f3n del producto.<br \/>\nPor ello la ventaja principal para el usuario es que tiene mucha informaci\u00f3n relevante sobre el producto buscado antes de hacer el clic, con lo que el <strong>tr\u00e1fico<\/strong> generado para el anunciante a la tienda online es <strong>muy cualificado<\/strong>. Los anuncios de Shopping pueden mostrarse en:<\/p>\n<ul>\n<li>B\u00fasquedas realizadas en el buscador de Google.<\/li>\n<li>En propio comparador de Google: Google Shopping.<\/li>\n<li>En p\u00e1ginas web que contienen embebido un buscador de contenidos asociado con Google, conocidos como partners de Google.<\/li>\n<li>En la Red de Display de Google, otras webs que permiten a Google mostrar anuncios gr\u00e1ficos (banners) mediante el Remarketing Din\u00e1mico, as\u00ed como en Youtube.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Cuando los anuncios se muestran en SERP de Google tras el usuario realizar la b\u00fasqueda se <strong>pueden presentar en los siguientes formatos<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li>En formato <em>slider<\/em> debajo del men\u00fa principales de Google y justo encima de los anuncios de texto o\/y los resultados org\u00e1nicos. Este tipo de formato es el tradicional donde Google ha alojado los anuncios de Shopping.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>En la parte derecha junto a los anuncios de texto de la red de b\u00fasqueda y los resultados org\u00e1nicos. Este tipo de anuncios es el formato moderno de mostrarlos.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Antes de todo, de crear campa\u00f1as Shopping en Google Ads y los anuncios, tenemos que tener en cuenta que para poder realizar este tipo de campa\u00f1as es necesario <strong>alojar un feed de datos<\/strong>, el cat\u00e1logo de productos de nuestro comerciante, en la plataforma Google Merchant Center.<br \/>\nMerchant Center es una herramienta que te ayuda a subir los datos de tu tienda, tu marca y tus productos y a ponerlos a disposici\u00f3n de Shopping Ads y de otros servicios de Google. Para anunciar tus art\u00edculos en Google, necesitas crear una cuenta de <a href=\"https:\/\/www.google.com\/retail\/solutions\/merchant-center\/#?modal_active=none\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Merchant Center<\/a>.<br \/>\nEste cat\u00e1logo o <strong>feed de datos contiene los atributos de cada producto<\/strong> <em>(t\u00edtulo, descripci\u00f3n, precio, p\u00e1gina de destino, imagen, marca, gtin, talla, color, etc.)<\/em> y con \u00e9l se determinar\u00e1 el idioma y el pa\u00eds en los que se publicar\u00e1n los anuncios. Os dejo un <a href=\"https:\/\/support.google.com\/merchants\/answer\/7052112?hl=es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">enlace a la ayuda de google<\/a> donde especifica cu\u00e1les han de ser los atributos a utilizar y su obligatoriedad o no.<br \/>\nHay que tener muy en cuenta que el nivel de calidad de los anuncios de shopping viene en gran parte determinado por el feed de datos. De los <strong>atributos<\/strong> que conforman el feed de datos algunos campos son <strong>obligatorios y<\/strong> otros son <strong><a href=\"https:\/\/www.geotelecom.mx\/atributos-opcionales-google-shopping\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">opcionales<\/a><\/strong>. Cuantos m\u00e1s atributos tengamos rellenos, m\u00e1s optimizado est\u00e9 y m\u00e1s depurado en todos sus campos, m\u00e1s f\u00e1cil ser\u00e1 la indexaci\u00f3n del producto por parte de las ara\u00f1as de Google y m\u00e1s f\u00e1cil nos ser\u00e1 posicionarlo.<br \/>\nDe entre todos los atributos, y teniendo en cuenta que cada uno tiene su importancia, su funci\u00f3n y su relevancia vamos a destacar el GTIN, ya que <strong>el GTIN es el KING.\u00a0<\/strong>El GTIN es el n\u00famero mundial de un art\u00edculo comercial, el cual es utilizado para identificar de manera \u00fanica a cualquier producto o \u00edtem sobre el que existe una necesidad de obtener una informaci\u00f3n espec\u00edfica y al cual se le debe asignar un precio. Al ser un identificador \u00fanico le sirve a Google para categorizar, identificar una serie de elementos, as\u00ed como para agrupar en su comparador a los vendedores que comercializan el mismo producto, ya que contienen en sus feeds de datos en el atributo GTIN el mismo n\u00famero de identificaci\u00f3n.<\/p>\n<p>El <strong>GTIN no es obligatorio<\/strong> para los siguientes productos:<\/p>\n<ul>\n<li>Productos de la marca de la tienda.<\/li>\n<li>Piezas de repuesto.<\/li>\n<li>Piezas del fabricante de equipos originales (OEM) o piezas de repuesto del OEM.<\/li>\n<li>Productos hechos por encargo<em> (camisetas personalizadas, obras de arte y productos hechos a mano).<\/em><\/li>\n<li>Libros publicados antes de que se aprobara el ISBN como est\u00e1ndar ISO en 1970.<\/li>\n<li>Productos de \u00e9poca o antig\u00fcedades.<\/li>\n<li>Productos de pedidos anticipados <em>(lo cual se indica en el atributo condition [estado]).<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p>A partir del 30 de Septiembre entrar\u00e1 en vigor una <strong><a href=\"https:\/\/www.geotelecom.mx\/cambios-identificadores-productos-google-shopping\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">actualizaci\u00f3n importante en la aplicaci\u00f3n de los identificadores \u00fanicos de producto (IUP)<\/a>\u00a0<\/strong>que afectar\u00e1 principalmente a los GTIN.<br \/>\nPara finalizar os diremos que en los anuncios de Google Shopping tambi\u00e9n se muestran extensiones autom\u00e1ticas. Hoy por hoy existen varios tipos diferentes:<\/p>\n<ul>\n<li>Env\u00edos gratuitos.<\/li>\n<li>Valoraciones del producto <em>(mediante estrellas).<\/em><\/li>\n<li>Valoraciones del vendedor <em>(dentro de Shopping, del propio comparador de Google).<\/em><\/li>\n<li>Extensiones de Promoci\u00f3n, solo disponible en ciertos pa\u00edses. En Espa\u00f1a no.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Para que se muestre <strong>\u201cEnv\u00edo Gratis\u201d<\/strong> en el anuncio de Shopping es necesario que los gastos de env\u00edo sean igual a 0, pudi\u00e9ndose configurar en el feed de datos en el atributo <em>Shipping<\/em> o configurando los env\u00edos en Merchant Center. No vale dejar el campo <em>Shipping<\/em> en blanco en el feed de datos.<br \/>\nPara que las <strong>puntuaciones de vendedor y las valoraciones de producto<\/strong> se muestren es necesario tenerlo implementado con un <a href=\"https:\/\/www.geotelecom.mx\/products-rating-como-llevarlo-a-shopping\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">proveedor de servicios que sea partner de Google<\/a> o bien puede ser realizado a trav\u00e9s del programa gratuito de <a href=\"https:\/\/www.geotelecom.mx\/resenas-clientes-google\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google de rese\u00f1as de Clientes<\/a>.<br \/>\nY para la <strong>extensi\u00f3n de promoci\u00f3n<\/strong> debemos generar y alojar un feed de promociones en Merchant Center que crear\u00e1 una extensi\u00f3n autom\u00e1tica y mostrar\u00e1 el descuento u oferta especial correspondiente a cada producto. Para activarlo es necesario rellenar un formulario. Hay que recordar y tener presente que solo est\u00e1 disponible para Australia, Francia, Alemania, India, Reino Unido y Estados Unidos. En su d\u00eda tratamos este tema en una <a href=\"https:\/\/www.geotelecom.mx\/feed-promociones\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">entrada de blog<\/a> que pod\u00e9is consultar para que ampli\u00e9is la informaci\u00f3n si est\u00e1is interesados ya que esperamos que pronto est\u00e9 disponible en Espa\u00f1a.<br \/>\n<figure style=\"width: 599px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" title=\"Extensi\u00f3n de promoci\u00f3n en anuncios de Google Shopping\" src=\"https:\/\/www.geotelecom.mx\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/special-offer-pla.png\" alt=\"Como se muestran las promociones generadas mediante un Feed de promociones google shopping\" width=\"599\" height=\"389\" \/><figcaption class=\"wp-caption-text\">Ejemplo de Extensiones Autom\u00e1ticas de Promociones en Google Shopping.<\/figcaption><\/figure><br \/>\nTened en cuenta que no se muestran todas las extensiones Google elige una de ellas teniendo en cuenta su relevancia e importancia para el usuario.<br \/>\nEsto es solo una breve introducci\u00f3n, un peque\u00f1o aperitivo de todo lo que supone el mundo de Google Shopping. En pr\u00f3ximos posts os explicaremos todas las estrategias de puja que podemos implementar en nuestras campa\u00f1as, as\u00ed como su forma de trabajarlas y optimizarlas.<br \/>\nEstad atentos a nuestras redes sociales:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/twitter.com\/Geotelecom\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Twitter<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/business.facebook.com\/GeotelecomSEM\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Facebook<\/a><\/li>\n<li>LinkedIn<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Uno de los mayores placeres que tenemos en nuestra agencia es generar ventas y rentabilidad a nuestros clientes, a los ecommerce, y por ello nos especializamos en Google Shopping. Vamos a explicaros brevemente c\u00f3mo son los anuncios de Google Shopping y los elementos que contienen. En primer lugar, para aquellos que a\u00fan desconozcan de qu\u00e9 se trata, vamos a definir qu\u00e9 son los anuncios de Google Ads de Search Shopping y c\u00f3mo son cuando se muestran en el buscador de Google. Se trata de un tipo de anuncios que va m\u00e1s all\u00e1 de un simple texto. Ofrecen informaci\u00f3n muy relevante del producto al usuario que realiza la b\u00fasqueda: el nombre\/t\u00edtulo que en ocasiones incluye la marca y el modelo del producto; una foto que acompa\u00f1a al texto junto con un precio; la tienda online que lo comercializa y tambi\u00e9n incluye extensiones como valoraciones del producto (estrellas), env\u00edo gratuito y en los pa\u00edses que est\u00e1 habilitado, oferta y\/o promoci\u00f3n del producto. Por ello la ventaja principal para el usuario es que tiene mucha informaci\u00f3n relevante sobre el producto buscado antes de hacer el clic, con lo que el tr\u00e1fico generado para el anunciante a la tienda online es muy cualificado. Los anuncios de Shopping pueden mostrarse en: B\u00fasquedas realizadas en el buscador de Google. En propio comparador de Google: Google Shopping. En p\u00e1ginas web que contienen embebido un buscador de contenidos asociado con Google, conocidos como partners de Google. En la Red de Display de Google, otras webs que permiten a Google mostrar anuncios gr\u00e1ficos (banners) mediante el Remarketing Din\u00e1mico, as\u00ed como en Youtube. Cuando los anuncios se muestran en SERP de Google tras el usuario realizar la b\u00fasqueda se pueden presentar en los siguientes formatos: En formato slider debajo del men\u00fa principales de Google y justo encima de los anuncios de texto o\/y los resultados org\u00e1nicos. Este tipo de formato es el tradicional donde Google ha alojado los anuncios de Shopping. En la parte derecha junto a los anuncios de texto de la red de b\u00fasqueda y los resultados org\u00e1nicos. Este tipo de anuncios es el formato moderno de mostrarlos. Antes de todo, de crear campa\u00f1as Shopping en Google Ads y los anuncios, tenemos que tener en cuenta que para poder realizar este tipo de campa\u00f1as es necesario alojar un feed de datos, el cat\u00e1logo de productos de nuestro comerciante, en la plataforma Google Merchant Center. Merchant Center es una herramienta que te ayuda a subir los datos de tu tienda, tu marca y tus productos y a ponerlos a disposici\u00f3n de Shopping Ads y de otros servicios de Google. Para anunciar tus art\u00edculos en Google, necesitas crear una cuenta de Merchant Center. Este cat\u00e1logo o feed de datos contiene los atributos de cada producto (t\u00edtulo, descripci\u00f3n, precio, p\u00e1gina de destino, imagen, marca, gtin, talla, color, etc.) y con \u00e9l se determinar\u00e1 el idioma y el pa\u00eds en los que se publicar\u00e1n los anuncios. Os dejo un enlace a la ayuda de google donde especifica cu\u00e1les han de ser los atributos a utilizar y su obligatoriedad o no. Hay que tener muy en cuenta que el nivel de calidad de los anuncios de shopping viene en gran parte determinado por el feed de datos. De los atributos que conforman el feed de datos algunos campos son obligatorios y otros son opcionales. Cuantos m\u00e1s atributos tengamos rellenos, m\u00e1s optimizado est\u00e9 y m\u00e1s depurado en todos sus campos, m\u00e1s f\u00e1cil ser\u00e1 la indexaci\u00f3n del producto por parte de las ara\u00f1as de Google y m\u00e1s f\u00e1cil nos ser\u00e1 posicionarlo. De entre todos los atributos, y teniendo en cuenta que cada uno tiene su importancia, su funci\u00f3n y su relevancia vamos a destacar el GTIN, ya que el GTIN es el KING.\u00a0El GTIN es el n\u00famero mundial de un art\u00edculo comercial, el cual es utilizado para identificar de manera \u00fanica a cualquier producto o \u00edtem sobre el que existe una necesidad de obtener una informaci\u00f3n espec\u00edfica y al cual se le debe asignar un precio. 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