{"id":15760,"date":"2015-02-25T13:06:43","date_gmt":"2015-02-25T11:06:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.geotelecom.mx\/?p=15760"},"modified":"2025-04-02T10:33:56","modified_gmt":"2025-04-02T08:33:56","slug":"tu-estrategia-de-campana-en-google-shopping-targeting-de-marca-vs-terminos-genericos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.geotelecom.mx\/en\/blog\/your-bell-strategy-on-google-shopping-targeting-brand-targeting-brand-targeting-vs-generic-terms\/","title":{"rendered":"Advanced Google Shopping Strategies: Branded vs. Generic Campaigns"},"content":{"rendered":"<p>Cada vez m\u00e1s anunciantes est\u00e1n destinando m\u00e1s presupuesto a Campa\u00f1as de &lt;strong]]>Google Shopping, debido a que los Anuncios de Ficha de Producto obtienen\u00a0CPCs m\u00e1s bajos y tasas de Conversi\u00f3n m\u00e1s altas.<strong> <b>Sin embargo, comparado con los Anuncios de Texto de Red de B\u00fasqueda disponemos de\u00a0\u00a0menos control, lo que indudablemente, afecta al rendimiento.<\/b><\/strong>  Es decir, si estoy publicando un <b>Anuncio de Texto<\/b> para mi producto <em>ADIDAS Stan Smith<\/em> \u00a0(de nuevo relanzadas al mercado, ya que en 2015 vuelven a estar de moda las zapatillas blancas) puedo <b>meter Palabras Clave en mis Grupos de Anuncios y<\/b> usar diferentes tipos de concordancia para controlar cu\u00e1ndo y c\u00f3mo mis anuncios saldr\u00e1n publicados<b>.<\/b> Por ejemplo [Adidas Stan Smith], s\u00f3lo mostrar\u00e1 mi anuncio cuando se teclee por el t\u00e9rmino exacto de b\u00fasqueda.<br \/>\nPero NO tenemos el mismo nivel de control en las Campa\u00f1as de Google Shopping<strong><b>. En lugar de pujar por Palabras Clave, pujamos por productos<\/b>. <\/strong>Google decide qu\u00e9 b\u00fasqueda disparar\u00e1 nuestro anuncio, basado en los t\u00edtulos del mismo y las descripciones de nuestro feed<strong>.<\/strong> En el ejemplo de abajo, ni siquiera salen nuestras zapatillas.<\/p><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_85 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00cdndice de contenidos<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.geotelecom.mx\/en\/blog\/your-bell-strategy-on-google-shopping-targeting-brand-targeting-brand-targeting-vs-generic-terms\/#ESTRUCTURA_DE_LA_CAMPANA_DE_SHOPPING\" >ESTRUCTURA DE LA CAMPA\u00d1A DE SHOPPING<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.geotelecom.mx\/en\/blog\/your-bell-strategy-on-google-shopping-targeting-brand-targeting-brand-targeting-vs-generic-terms\/#ANADIENDO_NEGATIVAS_A_LAS_CAMPANA_DE_MARCA\" >A\u00d1ADIENDO NEGATIVAS A LAS CAMPA\u00d1A DE MARCA:<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.geotelecom.mx\/en\/blog\/your-bell-strategy-on-google-shopping-targeting-brand-targeting-brand-targeting-vs-generic-terms\/#ANADIENDO_NEGATIVAS_A_LAS_CAMPANAS_GENERICAS\" >A\u00d1ADIENDO NEGATIVAS A LAS CAMPA\u00d1AS GEN\u00c9RICAS<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.geotelecom.mx\/en\/blog\/your-bell-strategy-on-google-shopping-targeting-brand-targeting-brand-targeting-vs-generic-terms\/#CAMPANAS_DE_MARCA_vs_CAMPANAS_GENERICAS\" >CAMPA\u00d1AS DE MARCA vs. CAMPA\u00d1AS\u00a0GEN\u00c9RICAS<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Esto significa que tener <b>bien optimizado el Feed de Datos es de vital importancia<\/b> para que nuestras <b>Campa\u00f1as de Shopping<\/b> tengan \u00e9xito. Incluso con un Feed optimizado para una Palabra Clave, va a haber miles de b\u00fasquedas en las que nuestros anuncios se mostrar\u00e1n, pero no todos tendr\u00e1n el mismo valor.<\/p>\n<p>Veamos un caso real. Tenemos una Tienda de Deportes Online que vende todo tipo de zapatillas de marca: de running, basket, f\u00fatbol\u2026y las m\u00e1s vendidas actualmente, de tipo &#8220;casual&#8221;. Sabemos que se ha puesto de moda las zapatillas blancas y nosotros disponemos de\u00a0\u00a0las mencionadas \u00a0<em>Adidas Stan Smith<\/em>, un remake de las cl\u00e1sicas de los a\u00f1os 80.<\/p>\n<p>Para <strong>campa\u00f1as de Red de B\u00fasqueda<\/strong>, \u00a0pujar\u00edamos por los siguientes t\u00e9rminos:<br \/>\n<i>[Adidas Originals Stan Smith] <\/i><br \/>\n<i>[Adidas Stan Smith]<\/i><br \/>\n<i>[Stan Smith]<\/i><br \/>\n<i>[Adidas Stan Smith mujer]<\/i><br \/>\n<i>[Adidas Stan Smith hombre]<\/i><\/p>\n<p>La cuesti\u00f3n ser\u00eda, <strong>\u00bfQuerr\u00edamos salir en anuncios por el t\u00e9rmino gen\u00e9rico <i>zapatillas blancas \/ zapatillas adidas blancas<\/i>?<\/strong> Posiblemente, pero pondr\u00edamos pujas diferentes, con CPCs muy bajos, un menor presupuesto y en Campa\u00f1as separadas, frente a [Adidas Originals Stan Smith]<\/p>\n<p><b>Los consumidores que incluyen la marca, o el nombre del producto en la b\u00fasqueda, son los que est\u00e1n en la \u00faltima parte del proceso de compra frente a quienes buscan por t\u00e9rminos gen\u00e9ricos sin marca<\/b>.<\/p>\n<p>Nuestros clientes quieren seguir saliendo por ambos, pero es vital \u00a0diferenciar bien la estrategia. <strong>Los T\u00e9rminos gen\u00e9ricos suelen ofrecer m\u00e1s altos vol\u00famenes de tr\u00e1fico a un sitio web.<\/strong><br \/>\nSi consideramos que los Anuncios de Ficha de Producto o Google Shopping (como queramos llamarlos) funcionan muy bien, \u00a0seguramente queramos desarrollar nuestra estrategia \u00a0impactando a los consumidores en la etapa final del proceso de compra<b>.<\/b><\/p>\n<p><b>La pregunta es\u2026 \u00bfSon tan valiosos c\u00f3mo los que se encuentran en la primera? Puede que no. <\/b>El problema con las Campa\u00f1as de Shopping es que estamos pujando por art\u00edculos y no puedes pujar bas\u00e1ndonos en el valor de la b\u00fasqueda del usuario a priori. <b>Podemos adoptar una estrategia distinta en Shopping \u00a0para controlar esto:<\/b><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"ESTRUCTURA_DE_LA_CAMPANA_DE_SHOPPING\"><\/span><b>ESTRUCTURA DE LA CAMPA\u00d1A DE SHOPPING<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Comenzamos <b>distinguiendo dos tipos diferentes de t\u00e9rminos: aquellos espec\u00edficos de marca y producto y aquellos que no los son.<\/b><br \/>\nPara poder controlar el gasto por separado\u00a0entre b\u00fasquedas de marca\/ gen\u00e9ricas, vamos a crear dos Campa\u00f1as impactando por cada tipo de t\u00e9rmino. De esta forma, <b>podremos pujar de forma distinta <\/b>cuando se muestran y<b> asignar presupuestos diferenciados <\/b>seg\u00fan nos interese.<\/p>\n<p>En primer lugar, lo que vamos a hacer en esta estrategia b\u00e1sicamente es crear <b>campa\u00f1as duplicadas<\/b>. Si tenemos m\u00e1s marcas, crearemos una campa\u00f1a por marca y lo dividiremos por grupos seg\u00fan el tipo de producto. \u00a0Si un tipo de producto tiene mucho tr\u00e1fico, pujamos espec\u00edficamente y las se\u00f1alamos con etiquetas.<\/p>\n<p>Volvamos a nuestro ejemplo.<br \/>\n<strong>Creamos una Campa\u00f1a de Shopping y filtramos hasta el nivel que s\u00f3lo incluya la marca Adidas<\/strong>, \u00a0dividida en dos Grupos de Anuncios, uno para Mujeres y otro para Hombres (No olvidar que es necesario que los atributos en el Feed de Datos sean los correspondientes) As\u00ed tendr\u00edamos:<\/p>\n<p>Ahora vamos a usar <b>Palabras Clave Negativas<\/b>, <b>para que cada Campa\u00f1a reciba las b\u00fasquedas de los T\u00e9rminos de Marca o de los Gen\u00e9ricos de forma eficaz<\/b>.<\/p>\n<p>Es decir, para la Campa\u00f1a de Adidas Stan Smith, a\u00f1adiremos cualquier t\u00e9rmino general que hayamos visto en los informes de b\u00fasqueda de Shopping o las que consideremos convenientes.<\/p>\n<p>Esto va a ser un proceso continuo que deberemos realizar con periodicidad y veremos a continuaci\u00f3n. Por otro lado, <strong>para la Campa\u00f1a Gen\u00e9rica, haremos justo lo contrario<\/strong>, a\u00f1adir como negativas cualquier t\u00e9rmino que incluyan la Marca y Producto.<br \/>\n<strong>Podr\u00eda ser algo as\u00ed:<\/strong><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"ANADIENDO_NEGATIVAS_A_LAS_CAMPANA_DE_MARCA\"><\/span><b>A\u00d1ADIENDO NEGATIVAS A LAS CAMPA\u00d1A DE MARCA:<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Es algo que tendremos que hacer de forma regular. Ya que va a haber tantas b\u00fasquedas diferentes que hagan publicarse nuestros anuncios, no queda otra forma que a\u00f1adir todas aquellas no relevantes que nos vayamos encontrando.<\/p>\n<p>Es <b>recomendable tener un calendario para recordar hacer el Informe peri\u00f3dicamente de T\u00e9rminos de B\u00fasqueda en Shopping<\/b> (seg\u00fan el volumen de productos que tengamos en nuestra Tienda, ser\u00e1 de mayor o menor periodicidad: semanal, quincenal, mensual\u2026).<\/p>\n<p><strong>Para hacerlo m\u00e1s sencillo, podemos crear un filtro<\/strong>, por ejemplo, por nuestra Palabra Clave de Marca m\u00e1s representativa, para que nos salgan solamente t\u00e9rminos gen\u00e9ricos y, de esta manera, sea m\u00e1s sencilla esta tarea.<\/p>\n<p><b>Hay que asegurarse que se est\u00e1 usando las concordancias adecuadas para no bloquear tr\u00e1fico deseado.<\/b><\/p>\n<p>Por ejemplo, a\u00f1adiendo <i>zapatillas blancas en &#8220;<\/i>Amplia Negativa&#8221;<i>, <\/i>tambi\u00e9n bloquear\u00eda los anuncios para \u00a0<i>zapatillas adidas stan blancas <\/i>. Para esas campa\u00f1as, la mayor\u00eda de las Palabras Clave Negativas han de ser en <b>Exacta<\/b>.<i> \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/i><\/p>\n<p>Si este proceso te resulta muy largo y no tienes mucho tiempo \u00a0puedes filtrar por coste e impresiones y centrarte en los 100 primeros resultados.<br \/>\n<b><\/b><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"ANADIENDO_NEGATIVAS_A_LAS_CAMPANAS_GENERICAS\"><\/span><b>A\u00d1ADIENDO NEGATIVAS A LAS CAMPA\u00d1AS GEN\u00c9RICAS<\/b><br \/>\n<b><\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><b>Esto nos va a llevar mucho menos tiempo,\u00a0<\/b>ya que sencillamente tendremos que incluir los t\u00e9rminos relativos a nuestra marca y modelo como por ejemplo <em>adidas.<\/em>\u00a0De esta forma nos aseguraremos de que cualquier t\u00e9rmino de b\u00fasqueda que incluya una de estas palabras <strong>no mostrar\u00e1<\/strong> los anuncios de esta campa\u00f1a.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed, la <b>concordancia<\/b> de las Palabras Clave Negativas ha de ser en\u00a0<b>amplia<\/b>, de forma que excluyamos la mayor\u00eda de b\u00fasquedas que no sean de nuestras <em>Zapatillas Stan Smith Blancas<\/em>.<br \/>\n<b><\/b><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"CAMPANAS_DE_MARCA_vs_CAMPANAS_GENERICAS\"><\/span><b>CAMPA\u00d1AS DE MARCA vs. CAMPA\u00d1AS\u00a0GEN\u00c9RICAS<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Ya tenemos dos campa\u00f1as, podemos comenzar por optimizar nuestros productos de forma diferente en cada una.<\/p>\n<ul>\n<li><b>Para las Campa\u00f1as de Marca<\/b>, normalmente utilizaremos\u00a0un presupuesto mucho mayor que unido al an\u00e1lisis del ROI deber\u00edamos asegurarnos que sea siempre suficiente. Por la misma raz\u00f3n,\u00a0estableceremos pujas mucho m\u00e1s altas para salir en mejores posiciones, mayor CPC cuanto m\u00e1s concordancia con la Palabra Clave.<\/li>\n<li>Para las <b>Campa\u00f1as Gen\u00e9ricas<\/b>, podemos echar un vistazo a los informes de <b>\u00a0Google Analytics<\/b>, para ver cu\u00e1ntos visitantes est\u00e1n interactuando en mi sitio con esos t\u00e9rminos. Se trata, adem\u00e1s, \u00a0de una buena forma <b>de a\u00f1adir m\u00e1s usuarios a tus listas de Remarketing e impactarlos con Anuncios Din\u00e1micos<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p>Hay que admitir que \u00a0se trata de un proceso constante que requiere una atenci\u00f3n continuada en el tiempo lo que, obviamente nos consumir\u00e1 muchos m\u00e1s recursos\u00a0que gestionar\u00a0una sola Campa\u00f1a de Shopping para todos tus productos<b>.<\/b><\/p>\n<p>Sin embargo, con esta estrategia, <strong>controlaremos de forma mucho m\u00e1s efectiva las pujas con presupuestos independientes,<\/strong> por lo que conseguiremos una excelente optimizaci\u00f3n de nuestras campa\u00f1as de Google Shopping, lo que se traducir\u00e1, sin duda, en nuestro \u00faltimo objetivo en este tipo de campa\u00f1as: \u00a1\u00a1\u00a1El \u00c9xito!!!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cada vez m\u00e1s anunciantes est\u00e1n destinando m\u00e1s presupuesto a Campa\u00f1as de &lt;strong]]>Google Shopping, debido a que los Anuncios de Ficha de Producto obtienen\u00a0CPCs m\u00e1s bajos y tasas de Conversi\u00f3n m\u00e1s altas. Sin embargo, comparado con los Anuncios de Texto de Red de B\u00fasqueda disponemos de\u00a0\u00a0menos control, lo que indudablemente, afecta al rendimiento. Es decir, si estoy publicando un Anuncio de Texto para mi producto ADIDAS Stan Smith \u00a0(de nuevo relanzadas al mercado, ya que en 2015 vuelven a estar de moda las zapatillas blancas) puedo meter Palabras Clave en mis Grupos de Anuncios y usar diferentes tipos de concordancia para controlar cu\u00e1ndo y c\u00f3mo mis anuncios saldr\u00e1n publicados. Por ejemplo [Adidas Stan Smith], s\u00f3lo mostrar\u00e1 mi anuncio cuando se teclee por el t\u00e9rmino exacto de b\u00fasqueda. Pero NO tenemos el mismo nivel de control en las Campa\u00f1as de Google Shopping. En lugar de pujar por Palabras Clave, pujamos por productos. Google decide qu\u00e9 b\u00fasqueda disparar\u00e1 nuestro anuncio, basado en los t\u00edtulos del mismo y las descripciones de nuestro feed. En el ejemplo de abajo, ni siquiera salen nuestras zapatillas. Esto significa que tener bien optimizado el Feed de Datos es de vital importancia para que nuestras Campa\u00f1as de Shopping tengan \u00e9xito. Incluso con un Feed optimizado para una Palabra Clave, va a haber miles de b\u00fasquedas en las que nuestros anuncios se mostrar\u00e1n, pero no todos tendr\u00e1n el mismo valor. Veamos un caso real. Tenemos una Tienda de Deportes Online que vende todo tipo de zapatillas de marca: de running, basket, f\u00fatbol\u2026y las m\u00e1s vendidas actualmente, de tipo &#8220;casual&#8221;. Sabemos que se ha puesto de moda las zapatillas blancas y nosotros disponemos de\u00a0\u00a0las mencionadas \u00a0Adidas Stan Smith, un remake de las cl\u00e1sicas de los a\u00f1os 80. Para campa\u00f1as de Red de B\u00fasqueda, \u00a0pujar\u00edamos por los siguientes t\u00e9rminos: [Adidas Originals Stan Smith] [Adidas Stan Smith] [Stan Smith] [Adidas Stan Smith mujer] [Adidas Stan Smith hombre] La cuesti\u00f3n ser\u00eda, \u00bfQuerr\u00edamos salir en anuncios por el t\u00e9rmino gen\u00e9rico zapatillas blancas \/ zapatillas adidas blancas? Posiblemente, pero pondr\u00edamos pujas diferentes, con CPCs muy bajos, un menor presupuesto y en Campa\u00f1as separadas, frente a [Adidas Originals Stan Smith] Los consumidores que incluyen la marca, o el nombre del producto en la b\u00fasqueda, son los que est\u00e1n en la \u00faltima parte del proceso de compra frente a quienes buscan por t\u00e9rminos gen\u00e9ricos sin marca. Nuestros clientes quieren seguir saliendo por ambos, pero es vital \u00a0diferenciar bien la estrategia. Los T\u00e9rminos gen\u00e9ricos suelen ofrecer m\u00e1s altos vol\u00famenes de tr\u00e1fico a un sitio web. Si consideramos que los Anuncios de Ficha de Producto o Google Shopping (como queramos llamarlos) funcionan muy bien, \u00a0seguramente queramos desarrollar nuestra estrategia \u00a0impactando a los consumidores en la etapa final del proceso de compra. La pregunta es\u2026 \u00bfSon tan valiosos c\u00f3mo los que se encuentran en la primera? Puede que no. El problema con las Campa\u00f1as de Shopping es que estamos pujando por art\u00edculos y no puedes pujar bas\u00e1ndonos en el valor de la b\u00fasqueda del usuario a priori. Podemos adoptar una estrategia distinta en Shopping \u00a0para controlar esto: ESTRUCTURA DE LA CAMPA\u00d1A DE SHOPPING Comenzamos distinguiendo dos tipos diferentes de t\u00e9rminos: aquellos espec\u00edficos de marca y producto y aquellos que no los son. Para poder controlar el gasto por separado\u00a0entre b\u00fasquedas de marca\/ gen\u00e9ricas, vamos a crear dos Campa\u00f1as impactando por cada tipo de t\u00e9rmino. De esta forma, podremos pujar de forma distinta cuando se muestran y asignar presupuestos diferenciados seg\u00fan nos interese. En primer lugar, lo que vamos a hacer en esta estrategia b\u00e1sicamente es crear campa\u00f1as duplicadas. Si tenemos m\u00e1s marcas, crearemos una campa\u00f1a por marca y lo dividiremos por grupos seg\u00fan el tipo de producto. \u00a0Si un tipo de producto tiene mucho tr\u00e1fico, pujamos espec\u00edficamente y las se\u00f1alamos con etiquetas. Volvamos a nuestro ejemplo. Creamos una Campa\u00f1a de Shopping y filtramos hasta el nivel que s\u00f3lo incluya la marca Adidas, \u00a0dividida en dos Grupos de Anuncios, uno para Mujeres y otro para Hombres (No olvidar que es necesario que los atributos en el Feed de Datos sean los correspondientes) As\u00ed tendr\u00edamos: Ahora vamos a usar Palabras Clave Negativas, para que cada Campa\u00f1a reciba las b\u00fasquedas de los T\u00e9rminos de Marca o de los Gen\u00e9ricos de forma eficaz. Es decir, para la Campa\u00f1a de Adidas Stan Smith, a\u00f1adiremos cualquier t\u00e9rmino general que hayamos visto en los informes de b\u00fasqueda de Shopping o las que consideremos convenientes. Esto va a ser un proceso continuo que deberemos realizar con periodicidad y veremos a continuaci\u00f3n. Por otro lado, para la Campa\u00f1a Gen\u00e9rica, haremos justo lo contrario, a\u00f1adir como negativas cualquier t\u00e9rmino que incluyan la Marca y Producto. Podr\u00eda ser algo as\u00ed: A\u00d1ADIENDO NEGATIVAS A LAS CAMPA\u00d1A DE MARCA: Es algo que tendremos que hacer de forma regular. Ya que va a haber tantas b\u00fasquedas diferentes que hagan publicarse nuestros anuncios, no queda otra forma que a\u00f1adir todas aquellas no relevantes que nos vayamos encontrando. Es recomendable tener un calendario para recordar hacer el Informe peri\u00f3dicamente de T\u00e9rminos de B\u00fasqueda en Shopping (seg\u00fan el volumen de productos que tengamos en nuestra Tienda, ser\u00e1 de mayor o menor periodicidad: semanal, quincenal, mensual\u2026). Para hacerlo m\u00e1s sencillo, podemos crear un filtro, por ejemplo, por nuestra Palabra Clave de Marca m\u00e1s representativa, para que nos salgan solamente t\u00e9rminos gen\u00e9ricos y, de esta manera, sea m\u00e1s sencilla esta tarea. Hay que asegurarse que se est\u00e1 usando las concordancias adecuadas para no bloquear tr\u00e1fico deseado. Por ejemplo, a\u00f1adiendo zapatillas blancas en &#8220;Amplia Negativa&#8221;, tambi\u00e9n bloquear\u00eda los anuncios para \u00a0zapatillas adidas stan blancas . Para esas campa\u00f1as, la mayor\u00eda de las Palabras Clave Negativas han de ser en Exacta. \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Si este proceso te resulta muy largo y no tienes mucho tiempo \u00a0puedes filtrar por coste e impresiones y centrarte en los 100 primeros resultados. A\u00d1ADIENDO NEGATIVAS A LAS CAMPA\u00d1AS GEN\u00c9RICAS Esto nos va a llevar mucho menos tiempo,\u00a0ya que sencillamente tendremos que incluir los t\u00e9rminos relativos a nuestra marca y modelo como por ejemplo adidas.\u00a0De esta forma nos aseguraremos de que cualquier t\u00e9rmino de b\u00fasqueda que incluya una<\/p>\n","protected":false},"author":42,"featured_media":15762,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","_seopress_robots_follow":"","_seopress_robots_imageindex":"","_seopress_robots_snippet":"","_seopress_robots_primary_cat":"none","_seopress_robots_breadcrumbs":"","_seopress_robots_freeze_modified_date":"","_seopress_robots_custom_modified_date":"","_seopress_robots_canonical":"","_seopress_social_fb_title":"","_seopress_social_fb_desc":"","_seopress_social_fb_img":"","_seopress_social_fb_img_attachment_id":0,"_seopress_social_fb_img_width":0,"_seopress_social_fb_img_height":0,"_seopress_social_twitter_title":"","_seopress_social_twitter_desc":"","_seopress_social_twitter_img":"","_seopress_social_twitter_img_attachment_id":0,"_seopress_social_twitter_img_width":0,"_seopress_social_twitter_img_height":0,"_seopress_redirections_value":"","_seopress_redirections_enabled":"","_seopress_redirections_enabled_regex":"","_seopress_redirections_logged_status":"both","_seopress_redirections_param":"","_seopress_redirections_type":301,"_seopress_analysis_target_kw":"","footnotes":"","_members_access_role":[],"_members_access_error":""},"categories":[26,24],"tags":[],"class_list":["post-15760","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-google-ads","category-google-shopping"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.geotelecom.mx\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15760","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.geotelecom.mx\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.geotelecom.mx\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.geotelecom.mx\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/42"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.geotelecom.mx\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15760"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.geotelecom.mx\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15760\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":232145,"href":"https:\/\/www.geotelecom.mx\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15760\/revisions\/232145"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.geotelecom.mx\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15762"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.geotelecom.mx\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15760"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.geotelecom.mx\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15760"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.geotelecom.mx\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15760"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}